知名社交软件Snapchat惊现国际数字娱乐产业大会引新风

2019-06-27 11:00 作者:创新研发 来源:918博天堂官网

  暑期最值得期待的年度盛事ChinaJoy展览,于2018年8月3日在上海新国际博览中心举行,而作为ChinaJoy最具专业性、权威性和国际性的行业顶级盛会中国国际数字娱乐产业大会(简称“CDEC”)也于8月2日在上海浦东嘉里酒店同期开幕。在这一行业顶级精英汇聚的活动上,近年来成长迅速的照片分享社交软件Snapchat首次亮相,品牌首席战略官Imran Khan先生在大会首日做出了精彩的演讲。在本次大会上的演讲,是Imran Khan先生第一次代表Snapchat在中国大陆发声,生动形象的展示了Snapchat的独特创新以及预帮助中国中小企业开拓海外市场的决心。

  演讲结束后,带着想要进一步了解Snapchat和解答心中的疑虑的想法,诸家媒体就产品本身、客户画像、产品广告投放等一系列问题对Imran Khan先生进行了访问,Imran Khan先生逐一解答记者的疑问,也让大家更加进一步的了解了Snapchat是怎样一款流行的社交软件,以及他的广告投放方式是怎样的高收益高效率。

  Q1,新浪:刚才您的演讲非常棒!我们知道这是您第一次代表 Snapchat 在中国大陆发声,此次来华的此番举措主要目的 是什么呢?Snapchat 这次会与哪些行业领先中国企业进行洽谈或者合作吗?

  Imran Khan:首先我非常激动能来到中国,我爱中国!我来过这里好多次,也与中国很多的科技公司有过合作。中国的科技发展前景广阔,我每次到访都会启发出新的灵感。我觉得我们的广告业务可以真正的帮助到很多中国的中小企业,Snapchat的日活跃用户达1.91亿,他们每日在我们平台上花费的时间超过30分钟,所以说通过触及这些群体并把信息传递出去,我们能够帮助到中国的中小企业在国际舞台上取得成功。目前我们已与百度成为紧密的合作伙伴,接下来我们将在广告业务推广上有更深入的合作。

  Q2网易新闻:很显然这次 Snapchat 来到中国的 China Joy,是为了在更多的游戏厂家、开发者和游戏爱好者面前得到曝光,那么在为期三天的展示空间里,Snapchat 还会做些什么加深与中国潜在客户之间的了解呢?

  Imran Khan:当然,我非常期待见到中国的广告商、客户和开发商群体,并且能切身地理解他们在全球观众面前所面临的挑战,我非常期待能够进行更深入的一些对话。在刚刚会议上我的演讲部分结束后,我和一些业内人士进行了交流,彼此交换了联系方式。希望这些沟通能帮助我们更清楚的了解他们的需求,我们致力于为中国客户提供更好的服务。

  Q3电玩巴士:在刚才的演讲中您分析了千禧一代的情况,我们想从您这里获取更清晰的受众画像,比如说他们的性别、ag88环亚app。喜 好、职业以及占比等等,让我们能更深入的了解 Snapchat 的核心受众。

  Imran Khan:谢谢!众所周知,年轻人更为偏爱新颖的产品,他们有更多的时间,更多的好奇心,是每个产品的最新体验者。很显然这一点也体现在了我们的产品上。年轻人接受了我们的产品,甚至可以说我们的产品在年轻人之中非常流行。使用Snapchat,用户就像活在真实的世界里,他们与真实的朋友互动,更加贴近现实生活。他们可以与他们的朋友交谈,可以探索世界各地正在发生的事情,这是一个相当视觉化的表达,Snapchat是基于社交平台,却带给了他们非常真实的体验感受。我觉得最棒的是,我经常从我们的用户那里了解到,Snapchat给他们带来了欢乐,这也使我们为之感到自豪,更加坚信了我们创建的东西是有意义的。

  Q4游戏智库:Instagram 目前的 Story 功能已经非常深入人心,虽然它并不是先行者——Snapchat 如何跟这样的 video content 社交平台竞争?你们的绝杀武器是什么?

  Imran Khan:是的,我认为很重要的一点是要认识到,Story功能只是我们工作中的一小部分。我想我今天在演讲中也展示了,我们几乎每年都会推出新产品,Stories只是其中之一。在我看来,我们的Story可能是最好的,他是我认为在移动设备上“讲故事”的最好方式。你知道,我们很自豪我们能够基于其他同类型平台进行独特的创新。但我认为最关键的一点是,有数据表明,Snapchat是世界上使用频率最高的相机之一。我在今天的演讲中也有提到,去年人们使用我们的相机拍摄了超过一万亿张照片和视频。它是你的起点,是你的主屏幕,在这里你可以创建你的个性表情,寻找志趣相投的朋友,你也可以看到世界上正在发生的事情。我们和Shazam正在合作,相机中的音乐功能,只要轻点屏幕,就可以识别出你周围的音乐。 在Snapchat中你可以做很多事情,这只是一个起点。

  Q5游戏风云:您能列举一下游戏开发客户在 Snap 平台上做广告推广的成功案例吗?谈谈您是如何帮助他们实现愿景的。

  Imran Khan:游戏公司在我们的平台上成功推广的例子不胜枚举,例如制作Candy Crush的King公司或者Zynga公司等等。举几个具体的例子,有一家名为Peak的公司,在我们的平台投放广告后产品增加了数百万次安装;还有InterMix公司,在投放后他们的成本降低了20%;Playdemic公司投放后,留存率提高了20%,客户终身价值比预期要高20%。 所以我认为最重要的一点是要记住,这一切都是基于我们有非常活跃的用户。我们向合适的人推送适合他们的广告。这是一个创造性的平台,这些真实有效的广告为广告主带来了巨大的投资回报率。

  Q6新浪:Snapchat 会如何保证广告投放方得到的数据是真实有效的?广告主如何保证 KPI 管理的成效呢?

  Imran Khan:我们投入了大量资金来保证广告主得到的是真实透明的数据。因为如果我们无法与广告主建立信任,就没有长期的合作。 在我们与一些非常专业的广告客户合作中,他们曾亲自对Snapchat进行调研并看到了结果。 例如,其中一个广告客户进行了一项测试,他们在美国选择了两个小镇,一个城镇的广告在Snapchat上投放,而另一个城镇没有进行投放,毫无疑问,最终的结果是在Snapchat投放的广告效果更好。 这就是我们的工程团队和数据科学团队能为广告商合作伙伴做的。我们也一直在努力保护用户的隐私,与此同时,我们也能提供给对我们广告客户的业务最有帮助的投放效果。

  Q7网易新闻:在国内可以通过哪些渠道投放 Snapchat 广告?

  Imran Khan:我们有一个网站在全球超过四十个国家的用户都可以通过这个网站直接在Snapchat上投放广告,遍布全球四十多个国家。除此之外,我们还与百度建立了战略合作伙伴关系, 我们很多的业务都将由百度为我们代理。百度拥有非常多的资源可以提供给客户,和他们成为合作伙伴让我非常高兴。同时百度还有许多二级代理商,我们的客户也可以与他们合作。 可以选择的渠道有很多,如果你不想和任何人交谈,你可以去网站自主投放,如果你需要人工帮助,你可以去百度,他们的工作人员会为你量身打造创意的广告产品。

  Q8电玩巴士:Snapchat 多次强调自己“bigger than just an app,作为一个上市独角兽企业,Snapchat 在中国有众多的模仿 者,他们也借此开辟了自己的新道路,Snapchat 又是如何革新自己的?

  Imran Khan:Snapchat是一款基于相机的应用社交平台,相机是一切的开启点。在这里你可以做我刚刚所谈到的使用相机进行的各种事情。关键的一点是,我们喜欢创造新产品,也吸引了一批同样喜欢创新的人才。我们有最优秀的工程师,一起来开发出更加好的产品,我非常开心我们有这样一个团队。当竞争对手模仿我们的产品时,我认为这是件天大的好事——因为这推动了整个行业向前发展,也进一步促成了产品的普及!正如你所见,我们从始至终专注于如何让我们的客户,如何让我们的用户,在我们的平台上取得成功。我们怎样才能给我们的消费者带来快乐,怎样才能赋予他们相机的效用,同时又如何为广告商带来价值,这才是我们所在意的。

  Q9游戏智库:到目前为止,Snapchat 在 AR/VR/AI 上的投入是怎样的?接下来还有

  Imran Khan:一直以来,我们在各个领域都投入巨资,我认为我们现在是世界上最大的AR平台之一。我们的AR Lense获得了数以亿计的使用,这真的令人难以置信。因为我们正在引领AR领域的革新。将人工智能应用在app的搜索功能上,可以精准地让你的用户看到他们最想看到的东西。 我为现阶段的投资取得的成就感到非常自豪,未来也会继续对这些领域进行投资。

  Snap本次来到中国,希望能与更多想要拓展海外受众的手机游戏厂商及其他App开发者进行合作。Snapchat是代表着触及欧洲、北美、中东及澳洲众多年轻群体的捷径平台,它可以提供一系列性价比更高以及高效的替代性方案,品牌不需要过高的价格就能获得庞大的国际受众群体, 这对于各个企业,尤其是中小企业来说都是非常好的事情。

  责任编辑: 3858NCY TK001-BD

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